광고 소재 교체, 얼마를 쓰고도 구매가 없으면 판단해야 할까요? 패션 브랜드 4곳의 1년치 판매 캠페인 소재 2,236개로 브랜드별 기준점을 계산했더니 클릭 후 구매 기준 4.5만~11.9만 원, 모두 객단가의 절반 안팎이었습니다.

메타 조회 후 전환은 참고할 수 있는 성과 지표지만, 그 숫자 전체를 광고가 추가로 만들어낸 구매로 해석해서는 안 됩니다. 먼저 같은 기간과 […]

바로봄이 운영한 화장품 브랜드 두 곳의 90일 실측에서, 카탈로그(다이나믹 상품광고) ROAS는 A사 350%·B사 421%로 단일 이미지(325%·254%), 캐러셀(119%·259%), 동영상(135%·70%)보다 높았습니다. 화장품 메타광고에서 전환을 […]

핵심 요약: 카페24 GFA에서는 전환이 0으로 찍히는데 GA4에서는 잡힌다면, 원인은 광고 세팅이 아니라 ‘같은 페이지에 존재하는 두 개의 URL’일 가능성이 높습니다. 식품과 […]

광고 노출을 줄이면 전환도 줄어드는 것이 상식입니다. 도달이 많을수록 기회가 많고, 기회가 많을수록 전환이 따라온다는 것이 디지털 광고의 기본 가정이기 때문입니다. 그런데 […]

매체 리포트는 좋은데, 수강 신청은 왜 안 늘까 교육 브랜드 B사의 상황입니다. 여러 매체에 걸쳐 광고를 운영하고 있었고, 매체 리포트상 전환 수치는 […]

여성 패션 브랜드 A사는 리타겟을 ‘사이트 방문 30일’ 하나로만 돌려 ROAS 350%였습니다. 세그먼트를 장바구니 담기·재구매·인스타 유입처럼 행동 단계로 나누고 단계마다 다른 소재를 […]